POP
Plateforme ouverte du patrimoine
affiches, documents publicitaires divers et emballages pour les tisanes Boldoflorine, Calmiflorine et Saliflorine
Désignation
Dénomination de l'objet
Affiche ; dessin ; photographie
Précision sur la typologie de l'objet - hors lexique
Documents publicitaires ; éléments d'emballage
Titre courant
Affiches, documents publicitaires divers et emballages pour les tisanes Boldoflorine, Calmiflorine et Saliflorine
Localisation
Localisation
Île-de-France ; Yvelines (78) ; Houdan ; 26 rue du Mont-Rôti
Numéro INSEE de la commune
78310
Aire d'étude pour le domaine Inventaire
Houdan
Adresse de l'édifice
Mont-Rôti (rue du) 26
Milieu d'implantation pour le domaine Inventaire
En ville
Description
Catégorie technique
Imprimerie
Matériaux et techniques d'interventions
Papier
Description matérielle
Ensemble de projets, de documents publicitaires (affiches, encarts de presse, dépliants, cartes de voeux) et d'éléments de packaging ventant les mérites des tisanes Boldoflorine, Calmiflorine et Saliflorine, réalisés de 1937 à 1965. 'Il faut mourir jeune... le plus tard possible', Un mouton sauve la vie de milliers de personnes', 'En Chine, les bourreaux vendent la bile...', Grand concours de la vedette inconnue', Boldoflorine régulateur du foie', 'L'homme est une machine vivante', 'Service de publicité par tableaux exposés en vitrine', 'Il était une fois, dans la ville de Foix', 'Ne vous replâtrez pas le visage !', 'Rien que des plantes', 'Le Bon Dieu qui s'y connait n'a pas créé les plantes que pour les chiens', 'Ambulance officielle du tour de France', 'carte postale, franchise militaire', 'Gloire aussi à la ...', 'Long live the queen', 'Blodoflorine, la bonne tisane pour le foie', 'Autrefois elixir du Dr Faust.. aujourd'hui la Boldoflorine', 'Boldoflorine au service de sa majesté le foie', 'La Boldoflorine à la manière de notre bon La Fontaine, le pharmacien et ses enfants'. Le fonds documentaire de l'entreprise Fouché a rejoint les collections du Fonds de dotation pour la gestion et la valorisation du patrimoine pharmaceutique en 2017.
Indexation iconographique normalisée
Foie ; mouton ; docteur ; plante ; infirmière ; ambulance ; oiseau ; militaire ; chat
Dimensions normalisées
Dimensions non prises
Historique
Auteur de l'œuvre ou créateur de l'objet
Siècle de création
2e quart 20e siècle ; 3e quart 20e siècle
Description historique
La Boldoflorine est inventée en 1933 (puis la Calmiflorine et la Salmiflorine qui ne connaissent pas le même succès). Les premières publicités paraissent dans la presse. Jusqu'à 1938, les illustrations sont signées de Rosa. Elles mettent en scène le docteur Creil, personnage inventé dont le rôle est de cautionner le produit et de lui assurer son statut de 'médicament'. René Le Tourneur réalise plusieurs maquettes qui ne semblent pas avoir abouti. En 1939 (?), Marcel Bleustein-Blanchet, patron de Publicis et de Radio-Cité est chargé de la communication du produit. Le docteur Creil disparaît, Edgard Derouet et Charles Lesacq (mort dans un bombardement en 1940) conçoivent le personnage de la sympathique infirmière au corps de plante stylisée qui présente une tasse de tisane fumante. Le fameux refrain diffusé à la radio et à la télévision jusque dans les années 1970 'la Boldoflorine, la Boldoflorine, la bonne tisane pour le foie' aurait été composé par Robert Desnos, alors rédacteur publicitaire et le slogan enregistré par Charles Trenet. La maison Fouché, comme autres opérations de communication, met à disposition du tour de France sa première ambulance ou loue une immense enseigne lumineuse surmontant un immeuble de la place de la gare Saint-Lazare. Derouet (cesse son activité en 1954) associé à Fromentin (quitte l'agence du premier en 1953) sont également les auteurs d'une publicité intitulée 'long live the queen'. Après guerre, l'infirmière est remplacée par de sympathiques petits oiseaux gazouillant. Puis la collaboration avec publicis cesse. Le docteur Paul-Elie Fouché succède à son père, l'inventeur du produit, et réoriente la communication vers ses aspects thérapeutiques. Parallèlement, l'emballage en dose-infusettes est adopté ; il est l'occasion de la mise en oeuvre d'un nouveau packaging (boite rouge, texte blanc). Mais il ne se substitue pas totalement à la boite de vrac de 125 grs, dont le même dessin (arcades néogothiques et paysage médiéval d'Houdan stylisé sur fond orange) perdure durant près de 60 ans. Les essais de commercialisation du produit sous forme de comprimé ou de dragée ne sont pas concluant.
Statut juridique et protection
Statut juridique du propriétaire
Propriété privée
Intérêt de l'objet
À signaler
Références documentaires
Cadre de l'étude
Dénomination du dossier
Dossier individuel
Date de l'enquête ou du dernier récolement
2002
Date de rédaction de la notice
2003
Adresse du dossier Inventaire
Conseil régional d'Ile-De-France - Service de l'Inventaire général du patrimoine culturel 115, rue du Bac 75007 Paris - 01.53.85.59.93
![Publicité "Il était une fois dans la ville de Foix". Sans date [années 30]. Coll. Fouché. Présence du docteur Creil, personnage inventé pour les besoins de communication de l'entreprise et qui disparaitra avec Publicis. Mention de deux autres produits qui eurent moins de succès, la Saliflorine et la Calmiflorine.](https://pop-perf-assets.s3.gra.io.cloud.ovh.net/memoire/IVR11_20027800238XA/ivr11_20027800238xa_p.jpg)
![Projet de publicité pour la Boldoflorine "Il était une fois..." représentant un enfant feuilletant un livre d'images. Illustrations signée René Letourneur. Publicité signée "Arts et Technique Publicitaire [ATP]". Sans date [années 30]. Coll. Fouché. Présence du docteur Creil, personnage inventé pour les besoins de communication de l'entreprise et qui disparaitra avec Publicis.](https://pop-perf-assets.s3.gra.io.cloud.ovh.net/memoire/IVR11_20027800244XA/ivr11_20027800244xa_p.jpg)
