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Georges Richard, industriel français qui fonda son entreprise en 1893, utilise le trèfle à quatre feuilles, symbole de la chance, comme emblème de sa marque pour témoigner de l'innovation et de la qualité des cycles et des véhicules produits par sa société. Cette affiche, qui mêle tradition et modernité, marque l’avènement d’une nouvelle ère, celle de la place grandissante du vélo comme moyen de transport et de loisir, et de la supériorité du cycle sur le cheval. Reprenant une scène traditionnelle de chasse à courre, l’affichiste montre une femme élégante chevauchant non un cheval... mais une bicyclette ! Ainsi elle vise à séduire une clientèle aisée et sophistiquée, notamment les femmes, qui commencent à adopter la bicyclette comme symbole d'émancipation. ; Georges Richard fut un constructeur automobile innovant, inventeur de la marque de voitures camions et autocars Unic, créé en 1905, qui deviendra plus tard Iveco. Installé à Paris dans les années 1890, il ouvrit un atelier de fabrication et de réparation de bicyclettes. La bicyclette suscitant alors un tel engouement qu’il ouvre avec son frère de nouveaux magasins d’exposition et de vente, puis fonde en 1893, la “Société des Cycles Georges Richard”. Les bicyclettes étaient garanties à vie contre tout vice de construction. Ce qui permettra à la marque de compter parmi leurs clients le service des Armées et celui des Postes et Télégraphes. Le succès obtenu au salon du cycle de 1893 les oblige à s’agrandir encore et la société évoluer en “Société de Construction de cycles et d’Automobiles Georges Richard”. La bicyclette fut dès lors oubliée au profit de l’essor de l’automobile. La marque est représentée par un trèfle à quatre feuilles.
Exposition
A toute vitesse !, Musée des Arts Précieux Paul-Dupuy, 08/07/2025 - 31/08/2025
A bicyclette ! Affiches, CENTRE DE L'AFFICHE DE TOULOUSE, 05/1998 - 08/1998
